ЛАКОКРАСОЧНЫЙ ЗАВОД «БСФ» / КАЗАХСТАН / 2026
RADUGA
Дизайн упаковки аэрозольных красок: редизайн линейки из 13 SKU, бренд RADUGA ART и система Smart QR с цифровыми карточками товара на шести языках
ЗОЛОТО И ХРОМ
НОВЫЕ
ДИЗАЙНЫ
Статуэтка, рама, батарея и лейка, покрашенные в золото и хром, и баллон рядом — видно, чем сделан результат
Смотреть ролик УПАКОВКА + ЦИФРА
ОБНОВИТЬ
ЛИНЕЙКУ
Клиент поставил задачу обновить дизайн линейки аэрозольных красок и построить систему, в которой упаковка продолжается в цифровой среде
Площадь аэрозольного баллона ограничена, а вопросов у покупателя много: как подготовить поверхность, сколько слоёв наносить, сколько ждать между ними, какой расход, подходит ли продукт для конкретной задачи. Разместить это на этикетке невозможно.
Отсюда две части проекта: визуальная система на упаковке и цифровая карточка товара, к которой упаковка даёт доступ.
6 ГОРОДОВ КАЗАХСТАНА
ПОЛКА
ВБЛИЗИ
Перед эскизами изучили рынок аэрозольных красок в шести городах Казахстана: строительные гипермаркеты, DIY-сети, специализированные магазины и рынки
Исследование дало три вывода, которые определили дизайн
Визуальный шум
Большинство упаковок перегружено. Мелкий кегль, множество цветовых пятен, нет иерархии — на полке продукты сливаются.
Слабая локализация
Казахский язык почти везде вторичен и набран мельче русского.
Нет цифрового сопровождения
Ни один производитель в выборке не сопровождает покупателя после покупки: нет видеоинструкций, обучающих материалов, обновляемой документации. Это и стало точкой для конкурентного преимущества.
ОРНАМЕНТ + СЕТКА
ОДНА
СИСТЕМА
Вместо набора самостоятельных этикеток — единая дизайн-система упаковки, в которой каждый вид краски получает собственный визуальный код
Кейвижуал вместо надписи
У каждого вида краски свой центральный образ — покупатель определяет продукт, не читая название. Кейвижуалы построены на казахских традиционных орнаментах и петроглифах.
Модульная сетка
Одна сетка задаёт правила размещения всех элементов на этикетке: логотип, кейвижуал, название, характеристики и пиктограммы стоят на своих местах в любом виде.
Рост без пересборки
Новый продукт занимает место в существующей структуре, а не требует отдельного дизайна с нуля. Ассортимент масштабируется без потери узнаваемости.
7 КАТЕГОРИЙ / 13 SKU
СЕМЬ
КАТЕГОРИЙ
Семь категорий редизайна и шесть дополнительных SKU к ним — всего 13 дизайнов. Внутри категории продукты различаются матовостью или цветом, но остаются в общем ряду
ЗНАК ДЛЯ ART-СЕРИИ
RADUGA
ART
Художественная серия получила собственный знак: он держит связь с материнским брендом и при этом говорит с другой аудиторией
Художественные краски покупают не для ремонта, а для работы и творчества.
Автомобильные и термостойкие покрытия выбирают по характеристикам. Художественную серию — по ощущению материала. Поэтому знак ART получил самостоятельный характер: он читается как отдельная марка, но остаётся частью системы RADUGA.
На этикетке знак занимает своё место в модульной сетке линейки и не спорит с кейвижуалом.
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ С ПОЛКИ
QR
НА УПАКОВКЕ
Динамический QR-код связывает упаковку с цифровой карточкой товара и собирает статистику сканирований по каждому SKU
Ссылка меняется
Динамический код отличается от обычного тем, что адрес внутри него можно переназначить в любой момент без замены самого кода
Без перепечатки
Производитель обновляет инструкции, добавляет видео, правит характеристики — код на этикетке остаётся прежним. Этикетка становится точкой входа к информации, а не её носителем.
Код считает
Второе свойство важнее первого: система фиксирует время сканирования, приблизительную геолокацию по IP, тип устройства и язык интерфейса
Что это даёт производителю
Спрос раньше отчётов
Отгрузка говорит, что товар уехал со склада. Сканирование — что баллон взяли в руки. При устойчивой доле сканирующих динамика становится опережающим индикатором продаж.
География потребления
Не куда отгрузили, а где вскрыли упаковку. Видно, какие города дают спрос по каждой категории.
Интерес по категориям
Автомобильные покрытия и эмаль для ванн сканируют разные люди в разное время. Данные показывают, какие продукты требуют поддержки.
Языковой срез
Распределение по языкам карточки показывает реальную структуру аудитории — аргумент при планировании локализации и рекламы
Такая аналитика доступна только на динамических кодах. Статический QR ведёт на адрес напрямую и не оставляет данных.
ПОНЯТНО БЕЗ ТЕКСТА
ИНСТРУКЦИЯ
В КАРТИНКАХ
Весь процесс окраски одной лентой: подготовка поверхности, расстояние распыления, слои, время высыхания и продувка баллона в конце работы
Быстрее текста
Покупатель в магазине не читает длинную инструкцию. Картинка с шагами считывается за несколько секунд и снимает страх испортить поверхность
Без перевода
Рисунок работает одинаково на русском, казахском, узбекском и других языках каталога. Одна серия иллюстраций закрывает все рынки сразу
Меньше брака
Показаны те шаги, которые чаще всего пропускают: выдержка между слоями и продувка клапана после работы. Без них баллон засоряется, а покрытие портится
ДИЗАЙН УПАКОВКИ / SMART QR
ЧАСТО
СПРАШИВАЮТ
Ответы на вопросы о разработке дизайна упаковки, дизайн-системах и QR-кодах на этикетке