RADUGA

Дизайн упаковки аэрозольных красок: редизайн линейки из 13 SKU, бренд RADUGA ART и система Smart QR с цифровыми карточками товара на шести языках

Клиент Лакокрасочный завод «БСФ»

Услуги Исследование, дизайн-система, брендинг, Smart QR, UX

Объём 13 дизайнов упаковки

Год 2026

НОВЫЕ
ДИЗАЙНЫ

Статуэтка, рама, батарея и лейка, покрашенные в золото и хром, и баллон рядом — видно, чем сделан результат

Предметы, покрашенные аэрозольной краской RADUGA в золото и хром — видео DJAM.KZ

Смотреть ролик

ОБНОВИТЬ
ЛИНЕЙКУ

Клиент поставил задачу обновить дизайн линейки аэрозольных красок и построить систему, в которой упаковка продолжается в цифровой среде

Площадь аэрозольного баллона ограничена, а вопросов у покупателя много: как подготовить поверхность, сколько слоёв наносить, сколько ждать между ними, какой расход, подходит ли продукт для конкретной задачи. Разместить это на этикетке невозможно.

Отсюда две части проекта: визуальная система на упаковке и цифровая карточка товара, к которой упаковка даёт доступ.

Редизайн этикетки аэрозольной краски RADUGA — вариант 1

Редизайн этикетки аэрозольной краски RADUGA — вариант 2

Редизайн этикетки аэрозольной краски RADUGA — вариант 3

ПОЛКА
ВБЛИЗИ

Перед эскизами изучили рынок аэрозольных красок в шести городах Казахстана: строительные гипермаркеты, DIY-сети, специализированные магазины и рынки

6 городов Казахстана в выборке

40+ брендов-производителей красок

100+ проанализированных SKU

Логотипы более 40 брендов аэрозольных красок, проанализированных при исследовании рынка Казахстана — DJAM.KZ — Более 40 брендов лакокрасочной продукции в анализе

Полка аэрозольных красок в строительном магазине Алматы — исследование рынка DJAM.KZ — Алматы

Выкладка аэрозольных красок в магазине Астаны — анализ упаковки конкурентов — Астана

Полка аэрозольных красок в Караганде — исследование рынка Казахстана — Караганда

Аэрозольные краски на полке магазина в Шымкенте — анализ рынка DIY — Шымкент

Выкладка аэрозольных красок в Атырау — исследование упаковки конкурентов — Атырау

Полка аэрозольных красок в Павлодаре — анализ рынка Казахстана DJAM.KZ — Павлодар

Исследование дало три вывода, которые определили дизайн

01

Визуальный шум

Большинство упаковок перегружено. Мелкий кегль, множество цветовых пятен, нет иерархии — на полке продукты сливаются.

02

Слабая локализация

Казахский язык почти везде вторичен и набран мельче русского.

03

Нет цифрового сопровождения

Ни один производитель в выборке не сопровождает покупателя после покупки: нет видеоинструкций, обучающих материалов, обновляемой документации. Это и стало точкой для конкурентного преимущества.

ОДНА
СИСТЕМА

Вместо набора самостоятельных этикеток — единая дизайн-система упаковки, в которой каждый вид краски получает собственный визуальный код

Кейвижуал этикетки аэрозольной краски RADUGA на основе казахских орнаментов и петроглифов — DJAM.KZ

Кейвижуал вместо надписи

У каждого вида краски свой центральный образ — покупатель определяет продукт, не читая название. Кейвижуалы построены на казахских традиционных орнаментах и петроглифах.

Модульная сетка

Одна сетка задаёт правила размещения всех элементов на этикетке: логотип, кейвижуал, название, характеристики и пиктограммы стоят на своих местах в любом виде.

Линейка аэрозольных красок RADUGA — единая дизайн-система всех категорий

Рост без пересборки

Новый продукт занимает место в существующей структуре, а не требует отдельного дизайна с нуля. Ассортимент масштабируется без потери узнаваемости.

СЕМЬ
КАТЕГОРИЙ

Семь категорий редизайна и шесть дополнительных SKU к ним — всего 13 дизайнов. Внутри категории продукты различаются матовостью или цветом, но остаются в общем ряду